Blog-Trainer [WordPress Workshops und Social Media Seminare]

Dieser zweitägige Workshop in Frankfurt richtet sich an PR-Berater, Marketing-Profis und Kommunikations-Verantwortliche in Unternehmen. Sie lernen in diesem Seminar, wie Sie Blogs in der Unternehmenskommunikation ihrer Kunden richtig einsetzen und gleichzeitig die modernen Methoden des Inbound Marketing, Trust Marketing und Authority Marketing anwenden. Blogs sind dabei Werkzeuge, die die Lead-Generierung und Lead-Qualifizierung unterstützen und selbst bei kleinen Budgets große Wirkung im Online-Marketing haben.

Blog-Marketing und Online-PR liegen nicht weit auseinander – jedenfalls was die verwendeten Tools angeht. Business Blogs und Corporate Blogs haben sich in beiden, heute konvergierenden Bereichen einen ausgezeichneten Ruf als Motor einer Content-Marketing-Strategie und und neuer Plattform der Unternehmenskommunikation erworben. Lesen Sie weiter »

Die Google Blogsuche ist nach dem Niedergang von Technorati und trotz der Konkurrenz von Twingly und IceRocket längst zur wichtigsten Suchmaschine für Blogs und andere News-Quellen geworden. Neben der einfachen Suche wird Google Blogsearch auch im Blog-Monitoring genutzt, selbst von namhaften Analysten. Da Blogsearch die Suchergebnisse wiederum als RSS-Feed syndiziert, eignet es sich auch ausgezeichnet zur Marktbeobachtung mit kleinem Budget und für das Issue Management.

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Blog-Marketing und Online-PR liegen nicht weit auseinander – jedenfalls was die verwendeten Tools angeht. Business Blogs und Corporate Blogs haben sich in beiden, heute konvergierenden Bereichen einen ausgezeichneten Ruf als Motor einer Content-Marketing-Strategie und und neuer Plattform der Unternehmenskommunikation erworben.

Dieser zweitägige Workshop in Berlin richtet sich an PR-Berater, Marketing-Profis und Kommunikations-Verantwortliche in Unternehmen. Sie lernen in diesem Seminar, wie Sie Blogs in der Unternehmenskommunikation ihrer Kunden richtig einsetzen und gleichzeitig die modernen Methoden des Inbound Marketing, Trust Marketing und Authority Marketing anwenden. Blogs sind dabei Werkzeuge, die die Lead-Generierung und Lead-Qualifizierung unterstützen und selbst bei kleinen Budgets große Wirkung im Online-Marketing haben.

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Wieviele Besucher haben deutschsprachige Blogs?
1 Million Page Impressions (PI) pro Monat sind besonders für Werbevermarkter eine “magische Grenze”. Wenn eine Website dieses Limit erreicht, ist es einfacher, Werbeflächen auf dieser Seite zu vermarkten. Affiliate-Werbung und PPC-Werbung werfen auch schon bei kleineren Websites ein Zubrot für die Betreiber ab. Ab 1 Mio. PI kann man aber davon ausgehen, dass die Site ihren Betreiber ernähren kann, wenn er auf kleinem Fuß lebt.

Vor 2008 wurde in der deutschen Blogosphäre beklagt, dass kaum ein Blog die kritische Masse erreichen würde. Wirft man heute jedoch einen Blick in die Bestenlisten von Blogverzeichnissen, so hat sich das Bild etwas geändert. Allein auf Blogoscoop sind sieben Blogs mit über einer Million Page Impressions verzeichnet (Stand 1. November 2009):

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Twitter ist ein Social-Media-Werkzeug und ein Microblogging-Dienst, mit dem man sehr gut “frischen Traffic” (neue Leser) für sein Business-Blog und damit für seine Firmen-Website gewinnen kann. Ideal ist es, wenn mehrere Corporate Blogger eines Unternehmens gleichzeitig twittern. Jeder dieser “Corporate Twitterer” sollte in seinem Profil auf das Corporate Blog verlinken. Das Tweeten und Re-Tweeten wichtiger Blogartikel bringt zusätzlich neue Besucher auf das Corporate Blog und damit auf die Homepage des Unternehmens.

Zeigen Sie Ihren Bloglesern, dass Sie twittern
Besonders Besucher, die über Suchmaschinen auf Ihrem Blog landen, verweilen oft nur kurz und überfliegen dabei ein oder zwei Seiten. Nur wenige werden dabei Ihr RSS-Feed oder gar Ihren Newsletter abonnieren. Versuchen Sie doch, diese neuen Leser zunächst als Twitter-Follower zu binden! Dazu gibt es mehrere Möglichkeiten:
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Navigation rechts oder links?
Natürlich ist es nicht Pflicht – aber die Navigation von Blogs ist oft in der rechten Sidebar angeordnet. Bei klassischen Websites findet sich die Navigationsleiste dagegen meistens in der linken Spalte.
Ist das nur eine Modeerscheinung?
Oder gibt es Vorteile für die Bedienbarkeit der Seite bei rechtshändiger Navigation?

Navigation zu Unterseiten und Blogartikeln
Was wollen Sie eigentlich über die Navigation ansteuern?
Sowohl bei klassischen Websites als auch Blogs sollen Unterseiten (statische Seiten) durch die Navigation mit einem einzigen Mausklick erreichbar werden. Bei Seiten in mehreren Ebenen kann zusätzlich Übersichtlichkeit durch Auf- und Zuklappen der zweiten oder dritten Ebene erreicht werden.

Bei Blogs wird daneben oft eine weitere Navigation zu Blogartikeln eingesetzt. Das kann über Kategorien, Monatsarchive oder eine Tagwolke geschehen.

Linke Navigation

Befürworter einer linken Navigation nennen die Hauptleserichtung von links nach rechts als Argument. Das Wichtigste sollte deshalb links stehen. Dem halte ich entgegen, dass das Wichtigste einer Website natürlich der Inhalt und nicht das Inhaltsverzeichnis ist.
Der historische Grund für eine links angeordnete Navigation ist ein anderer:
Mit dem Aufkommen von Windows und dem File Manager/Explorer Ende der 1980er Jahre hatte Microsoft die Mehrheit der Computernutzer an die links angeordnete Ordnerstruktur gewöhnt. Diese war zu ihrer Zeit sehr vernünftig, da die Bildschirme maximal 640 Pixel breit waren und die Navigation auch bei kleineren Fenstern nicht nach rechts rausrutschen sollte. Lesen Sie weiter »

Bergen Sie Ihre verborgenen Schätze!

Wissen Sie eigentlich, wo sich die Leser auf Ihrem Blog tummeln? Nicht nur bei den neuesten Artikeln, dort wo Sie vielleicht händeringend auf Kommentare warten. Bei Blogs, die hunderte Postings haben und schon ein paar Monate alt sind, buddeln die Leser in den Tiefen der Archive. Das liegt daran, dass ältere Artikel bereits länger auf dem Markt sind, von Suchmaschinen indiziert wurden, und viele Backlinks von Blogs, anderen Websites und Bookmark Services haben.

Oft haben einzelne Artikel sogar einen höheren PageRank und mehr Besucher als die Startseite des Blogs! Diese Artikel ranken gut bei einzelnen vielgesuchten Keyword-Phrasen oder haben tausende externe Links. Sie sind guter Content und ködern weiter Links und ziehen Besucher an.

Kennen Sie Ihre besten Postings?
Solche Artikel sind wichtige Bausteine Ihrer Inbound-Marketing-Strategie und bares Geld wert! Besonders, wenn Sie ein Business-Blog haben, mit dem Sie Umsatz machen. Die Besucher sind ja schon da, sind gewissermaßen schon in Ihr virtuelles Geschäft eingetreten. Sie müssen Sie nur noch bedienen und zur Kasse geleiten.

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