Hier die aktuelle Ausbeute:

• BLUE LION mobile in Köln sucht einen Marketing Manager (f/m)
• Monster Direct-Selection in Eschborn sucht einen Social Media Consultant (m/w) und einen Sales Consultant (m/w) mit Schwerpunkt Online-Media für internetgestützte Personalmarkting-Lösungen
• Die Zonzoo GmbH in München sucht eine(n) Screen Designer/in, unter anderem mit WordPress-Kenntnissen
• In Regensburg wird ein Web- und  Grafik-Designer (w/m) mit WordPress-Kenntnissen gesucht
• Die simyo GmbH in Düsseldorf sucht einen Specialist (m/w) Social Media
• Captain Travel in Hamburg bietet ein Volontariat im Bereich Online Redaktion

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10.394 kostenlose Plugins für alle denkbaren Anwendungsfälle findet man allein im offiziellen WordPress-Plugin-Verzeichnis (Stand 23.7.2010). 1.221 kostenlose, oft qualitativ sehr hochwertige Layoutvorlagen im offiziellen Free Themes Directory lassen kaum einen Wunsch offen. Dank konsequenter Trennung von Inhalt und Form, Nutzung von CSS-Techniken und flexiblen Widgets für das Design lässt sich das Layout einer mit WordPress betriebenen Website in Minuten umstellen.

Drei Varianten für den WordPress-Einsatz

WordPress auf einer Subdomain
Wenn Sie Ihre vorhandene Website zunächst unverändert beibehalten wollen, so können Sie ein WordPress-System einfach auf einer Subdomain Ihrer Domain anlegen. Die URL Ihres Blogs hat dann z.B. die Form

http://blog.example.com

Sie legen dazu auf Ihrem Webspace per FTP ein Unterverzeichnis beliebigen Namens an, in das Sie die WordPress-Files und die “ausgefüllte” config.php-Datei kopieren. In der Subdomain-Verwaltung Ihres Providers definieren Sie eine Subdomain (im Beispiel: “blog”) und weisen ihr das angelegte Verzeichnis zu. Beim ersten Aufruf der Subdomain startet die Installationsroutine von WordPress wie gewohnt.

Vor- und Nachteile
Ein Vorteil des Subdomain-Variante ist, dass Domain und Subdomain völlig unabhängig voneinander funktionieren. Nachteilig ist ein Suchmaschinenaspekt: Externe Links, die Ihre Subdomain erhält, kommen Ihrer vorhandenen Website nicht zugute.

WordPress in einem Unterverzeichnis
Auch wenn Sie WordPress in einem Unterverzeichnis anlegen, können Sie die vorhandene Website generell unverändert belassen. Die URL Ihres Blogs lautet nun z.B.

http://www.example.com/blog

Die Einrichtung ist noch einfacher als im obigen Beispiel, da Sie keine neue Subdomain anlegen müssen. Sie müssen allerdings sicherstellen, dass ein eventuell auf der Domain bereits installiertes CMS nicht etwa bereits eine Unterseite “blog” besitzt und diese dann weiterhin ausliefert.

Vor- und Nachteile
Der wichtigste Vorteil der Unterverzeichnis-Variante ist, dass alle künftigen Links, die Ihr neues Blog einfängt, Ihre Domain aus Suchmaschinensicht stärken. Sie “bündeln” bei dieser Variante die externe Linkkraft für Ihre vorhandene Website. Nachteilig ist, dass Sie das Layout Ihres Blogs an das Design Ihrer vorhandenen Website (oder umgekehrt) möglichst nahtlos anpassen müssen. Sonst würden Nutzer beim Wechsel zwischen Website und Blog verunsichert und eventuell von der Seite “verscheucht”. Diese Anpassungen können mehr oder weniger aufwändig sein. Im Schnitt sollten Sie auch einem erfahrenen Webdesigner dafür zwei oder drei Arbeitstage einräumen. Prinzipiell gilt dieser Nachteil natürlich auch für die obige Subdomain-Variante.

Die komplette Website mit WordPress betreiben
Falls Sie eine neue Website für Ihr Unternehmen planen oder einen Re-Launch umsetzen wollen, so empfiehlt es sich, die komplette Website mit WordPress als CMS zu betreiben. Die URL Ihrer Website ist dann identisch mit der URL Ihres Blogs und lautet wie gewohnt einfach

http://www.example.com

Sie installieren dazu WordPress per FTP im Root-Verzeichnis Ihres Webspaces. Alle gewünschten Menüpunkte und Untermenüs legen Sie als WordPress-Seiten an. Die Navigation können Sie in WordPress 3 sehr flexibel zum Beispiel als Header-Navigation konfigurieren. Neue Layoutvorlagen nutzen diese Menü-Funktion inzwischen.

Vor- und Nachteile
Die komplette Seite mit WordPress zu betreiben bietet eigentlich nur Vorteile. Sie verwalten Blog und “klassische” Inhalte in einem gemeinsamen System, können auch an den vorhandenen Inhalten jederzeit Änderungen vornehmen. Blog und “alte” Homepage-Inhalte werden im gleichen Layout angezeigt, so dass für den Nutzer kein Bruch entsteht. Ob Sie auf der Startseite Blogartikel, “klassiche” Inhalte oder eine Mischung aus beidem anzeigen, bleibt Ihnen überlassen und kann auch später noch problemlos geändert werden.

Der entscheidende Vorteil ist aber, dass durch die Integration von Blog und “klassischen” Inhalten regelmäßig keywordreicher und relevanter Content für Ihre Website produziert wird, der Ihrer Position in den Suchmaschinenergebnissen für zahlreiche, für Sie wichtige Suchbegriffe sehr förderlich seiin wird.

Andere Gedanken oder Ergänzungen dazu?

Ich freue mich auf Ihre Kommentare!

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• direkt durch Eingabe der URL im Browser
• von Suchmaschinen wie Google oder Bing
• von Social Media Plattformen wie Twitter oder Facebook
• von Newsreadern über den RSS-Feed
• von anderen Blogs über Links oder Trackbacks
• von anderen Websites über Links
• durch Suchmaschinenwerbung a la Adwords

Wie werden Besucher zu zahlenden Kunden?
Um dauerhaft nennenswerte Einnahmen und Gewinne zu erzielen, müssen Sie…

1. Ihren Besuchern Dienstleistungen, Produkte oder (gefühlte) Mehrwerte zum Kauf anbieten.
2. marktfähige Preise für Ihre Angebote haben.
3. Ihre Produkte und Leistungen in der geforderten Menge und Qualität liefern können
4. Ihre Kosten (Einkaufspreise, Fixkosten) im Griff haben
5. Ihren Besuchern den “Weg zur Kasse” zeigen, also einen Shop oder eine einfache Bestellmöglichkeit anbieten.

In beratenden Berufen (z.B. bei Rechtsanwälten) reicht als “Wegweiser zur Kasse” oft schon eine einfache Kontaktmöglichkeit wie Telefonnummer, E-Mail-Adresse oder Kontaktformular aus.

Konversionsrate
Die Konversionsrate ist der Anteil der Besucher Ihres Blogs, die in Ihrem Shop tatsächlich etwas kaufen, über Ihr Bestellformular Dienstleistungen bestellen usw. Wenn von 100 Besuchern durchschnittlich nur 1 Besucher zum Käufer “konvertiert”, so ist das eine Konversionsrate von 0,01 oder 1%.
Die Konversionsrate ist natürlich abhängig vom Preis Ihrer Produkte oder Leistungen. Sie kann bei “heißen” und tiefpreisigen Produkten sogar über 10% liegen. Bei teuren Produkten wie PKW, Fernreisen oder Immobilien liegen die Konversionsraten oft weit unter 0,001 (1 Promille).

Ein Beispiel: Nehmen wir an, Ihr Blog hat monatlich durchschnittlich 10.000 Besucher. Ihre Konversionsrate beträgt derzeit 0,005 (5 Promille). Sie generieren also monatlich durchschnittlich 10.000 * 0,005 = 50 zahlende Kunden über Ihr Blog. Für einen Immobilienmakler ist das grandios. Für einen Online-Händler, dessen durchschnittlicher Kundenumsatz nur 20 Euro beträgt, wären 50 zahlende Kunden zu wenig.

10.000 € Umsatz im Monat
Bleiben wir bei unserem Beispiel: Um 10.000 Euro Umsatz zu realisieren, müssen Sie bei 50 Kunden durchschnittlich 200 Euro Umsatz pro Kunde machen. Der Onlinehändler mit seinem Stückpreis von 20 Euro muss also entweder die Besucherzahl verzehnfachen oder die Konversionsrate von 0,005 auf 0,05 (5 Prozent) erhöhen, um ebenfalls 10.000 Euro Umsatz im Monat zu machen. Oder von beidem ein wenig.

Im zweiten Teil dieser Artikelserie wird es darum gehen, wie Sie die Besucherzahl Ihres Blogs erhöhen können. Im Teil 3 werden wir dann eine höhere Konversionsrate in Angriff nehmen.

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Ich war auf Cliq FM durch Tweets meines Trainer-Kollegen und Blogger-Freundes Steffen Klaus (suxess24) aufmerksam geworden. Ich erinnerte mich, vor einiger Zeit ein Podcast von Michael mit Kirstin Walther vom Saftblog gehört zu haben, wurde neugierig und nahm Kontakt zu Michael auf. Michael drehte den Spieß um und interviewte mich zu meinen Blog-Workshops.

Das Interview mit dem Untertitel “Firmenblogging: Am Ende oder im Aufwind?” könnt Ihr im Techtalk vom 17. November (etwa ab Minute 15:00) nachhören.

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Druckvorschau eines Blogs (Beispiel: spreeblick.com)

Woran liegt das? Die meisten WordPress Themes haben kein eigenes Stylesheet für die Druckausgabe und nutzen statt dessen das normale Stylesheet style.css. Das führt dazu, dass Navigationselemente aus dem Header und Widgets aus den Sidebars einen bunten Infomations-Reigen über das Blatt verstreuen.

Für Business-Blogs ist das Druckbild überlebenswichtig

Für Business-Blogs ist ein gutes Druckbild sogar “spielentscheidend”. Ich habe das am eigenen Blog erfahren. In großen Organisationen durchlaufen Dienstreiseanträge auch heute noch einen Genehmigungsprozess auf Papier. Viele meiner Kunden drucken deshalb die Seminarbeschreibungen aus, bevor sie sich online anmelden. Ich habe mich als Anbieter lange selbst aus dem Rennen gekegelt, weil Interessenten meine Seminarbeschreibung nur sehr schlecht drucken konnten!

Um ein Druckergebnis mit einer akzeptablen Qualität zu erreichen, benötigt Ihr Blog in der Regel ein separates Print-Stylesheet. Dazu kopieren Sie zunächst die Datei style.css aus Ihrem Theme-Directory unter einem neuen Namen, z.B. print.css. Suchen Sie in der Datei header.php Ihres Themes nach der Zeile

<link rel="stylesheet" media="screen" type="text/css" href="<?php bloginfo('template_url'); ?>/style.css" />

und fügen Sie danach eine Kopie dieser Zeile mit ein paar Änderungen ein:

<link rel="stylesheet" media="print" type="text/css" href="<?php bloginfo('template_url'); ?>/print.css" />

Nun bearbeiten Sie die print.css. Sie können Schriftarten und Schriftgrößen ändern, wie bei jeder CSS-Datei. Der wesentliche Arbeitsschritt ist aber, dass Sie diejenigen Elemente, die nicht gedruckt werden sollen, mit einer Zeile

display: none;

versehen. Das können Sie auch in einem einzigen Schritt machen, indem Sie Ihr Print-Stylesheet um folgenden Code ergänzen. Die einzelnen Selektoren bzw. Klassen müssen natürlich denen aus Ihrem Stylesheet entsprechen:

#header, #navbar, #sidebar, .comments, #footer {
display: none;
}

Wem die Code-Frickelei zu umständlich ist, dem empfehle ich das Plugin WP-Print. Damit können Sie eine Druckversion aller oder nur einzelner Seiten Ihres WordPress-Blogs anbieten. Angenehm daran ist, dass Sie das kleine Drucker-Symbol beliebig, auch mehrfach auf der Seite anordnen können, so wie hier:

[print_link]

Ich nutze dieses Plugin vor allem auf meinen Seminarbeschreibungen, die oft gedruckt werden, und auf weiteren Angebotsseiten wie “Blog-Beratung”, “Seminare”, “Seminar-Termine”, “Referenzen” und “Über mich”.

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Mit alten Blog-Artikeln mehr Umsatz machen

Oft haben einzelne Artikel sogar einen höheren PageRank und mehr Besucher als die Startseite des Blogs! Diese Artikel ranken gut bei einzelnen vielgesuchten Keyword-Phrasen oder haben tausende externe Links. Sie sind guter Content und ködern weiter Links und ziehen Besucher an.

Kennen Sie Ihre besten Postings?
Solche Artikel sind wichtige Bausteine Ihrer Inbound-Marketing-Strategie und bares Geld wert! Besonders, wenn Sie ein Business-Blog haben, mit dem Sie Umsatz machen. Die Besucher sind ja schon da, sind gewissermaßen schon in Ihr virtuelles Geschäft eingetreten. Sie müssen Sie nur noch bedienen und zur Kasse geleiten.

Welche Artikel sind die meistgelesenen auf Ihrem Blog? Das können Sie einfach herausfinden. Versuchen Sie es mit

• Google Analytics – Vielleicht haben Sie den Analytics-Code schon vor Monaten in Ihren Footer eingebaut, aber lange nicht mehr in die Reports geschaut. Tun Sie es jetzt!
• Webserver-Logs – Alle Hoster bieten Statistiken an, manchmal einfach nur Webalizer. Das reicht aber aus, um die verborgenen Schätze unter Ihren Artikeln zu finden
• WP PostViews – Benutzen Sie das Plugin von Lester Chan, das die Seitenansichten einfach in einem benutzerdefinierten Feld mitzählt.

Widget von WP Postviews

Verbessern Sie die Landeseite
Werfen Sie einmal einen kritischen Blick auf Ihre meistbesuchten Seiten. Viele enden einfach in einer Textwüste, ohne den Leser weiterzuführen. Der Besucher hat fein bis zum Ende gelesen, und was nun? Hier liegt der riesige Schatz, den es zu heben gilt!

Führen Sie den Leser mit einem “Call to Action” aus dieser Sackgasse direkt zu Ihren aktuellen Angeboten und an die Kasse. Nichts anderes machen gute Verkäufer, die einen Kunden im Geschäft ansprechen. Sie führen ihn zum Regal mit den Bestsellern (oder zu den Produkten, nach denen er gegoogelt hat), geben ihm das Produkt mit Empfehlungen in die Hand und begleiten ihn zum Kassentisch. Easy, oder?

Je nachdem, was Sie mit Ihrem Business Blog verkaufen, müssen Sie hier den richtigen “Call to Action” setzen. Sie können die Leser zum Beispiel auffordern, Ihren Newsletter zu abonnieren, ein kostenloses Produktmuster zu bestellen, einem Affiliate-Link zu folgen oder Ihren Amazon-Shop zu besuchen. Möchten Sie mehr über die Methoden des Inbound Marketing und ihre Anwendung in Business Blogs erfahren? Besuchen Sie den Workshop “Inbound Marketing mit Blogs”, den ich im monatlichen Wechsel in Berlin, Frankfurt, Hamburg, Köln, München und Wien leite.
Wir sehn uns!

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Welche Ziele hat Ihr Blog?

Wonach soll ich ein frisches Blog beurteilen? Nach den gewählten Themen, den ersten Inhalten, dem Design? Ich könnte drauf los reden und zu jedem Blog drei Stunden lang Tipps geben… Doch will das wirklich jemand hören? Manche Starter wollen nur ein Schulterklopfen und die Gewissheit, dass sie auf dem richtigen Weg sind. Aber hilft solch ein Schulterklopfen, ein künftig erfolgreiches Blog anzuschieben? Deshalb stelle ich immer zuerst die Frage:

“Was wollen Sie mit Ihrem Blog erreichen?”

- oder konkreter -

“Wieviel Geld wollen Sie mit Ihrem Blog verdienen?”

Erst wenn ich hierauf Antworten erhalte, gebe ich meine Einschätzung und hoffentlich hilfreiche Tipps. Die Ziele Ihres Business-Blogs sind die Grundlage für das Business-Blog-Konzept:

Wollen Sie mit dem Blog einen Design-Wettbewerb gewinnen oder den Businessplan illustrieren? Möchten Sie gern “Startup des Jahres” werden oder bei “Best of the Blogs” antreten?

Oder möchten Sie vielleicht, dass Interessenten auf Ihrem Blog genau diejenigen Inhalte finden, nach denen sie lange gesucht haben? Möchten Sie, dass diese zufälligen Leser Stammleser werden? Dass Sie von Leads (qualifizierten Interessenten) zu Prospects (potenziellen Käufern) und dann zu tatsächlichen Käufern werden?

Ihr Business-Blog könnte auch diese Ziele haben:

• die alte Website aus dem letzten Jahrtausend oder aus dem Jahr 2005 endlich komplett abzulösen
• das CMS von WordPress zu nutzen, um die Website selbst zu pflegen und nicht jeden Handgriff von einer ausverschämt teuren “Online-Agentur” machen zu lassen
• Social Networks, Twitter und Facebook in das Firmenblog integrieren

All das sind jedoch sekundäre Ziele, die man sowieso erreicht, wenn man ein Business Blog startet.

Erst das Ziel – dann der Weg

Versuchen Sie, so konkret wie möglich zu bestimmen, wo Sie nach einem Jahr mit Ihrem Blog stehen möchten. Das könnte so aussehen:

• Ich möchte täglich 1.000 echte Blogbesucher haben
• Ich möchte zusätzlich täglich 3.000 Feedleser haben
• Ich möchte 500 Interessenten für meinen Newsletter gewinnen
• Ich möchte monatlich 10 (50, 100, …) konkrete Angebotsanfragen mit meinem Blog generieren
• Ich möchte monatlich 1.000 (5.000, 10.000, …) € Umsatz mit meinen Produkten und Dienstleistungen direkt über das Blog oder den angeschlossenen Shop machen

Von diesen Zielen wird Ihr Business-Blog-Konzept abgeleitet:
Was wird gebloggt, wie wird gebloggt, wann wird gebloggt, wer bloggt, wie finden die Besucher zu Ihnen und wo “holen” Sie sie ab, wenn nötig?

Ohne Ziel führt jeder Weg in die Irre – also: Bestimmen Sie zuerst Ihre Ziele!

Welches Ziel verfolgen Sie mit Ihrem Blog?

Photo Credit: B. Sandman/flickr

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Wer ein individuelles Layout seines Blogs anstrebt, kann mit vorhandenen oder erlernbaren PHP- und CSS-Kenntnissen aus einem fremden Theme ein eigenes Design gestalten.

Viele dieser Themes bringen Menü-Optionen mit, die selbst dem Laien zahlreiche Gestaltungsmöglichkeiten für ein individuelles Design eröffnen. Diese Möglichkeiten gehen weit über den Austausch von Farben, Schriftarten und Header-Bild hinaus. Sie werden aber fast immer durch eine ineffiziente Struktur erkauft, die zu langen Ladezeiten und unnötigen Datenbankabfragen führt. Neben dem Wunsch nach Individualität gibt es also weitere Gründe, “sein eigenes” WordPress-Design zu gestalten. Dazu kann auch die Anpassung an das Design einer vorhandenen Corporate Website gehören.

Der Aufwand für ein eigenes WordPress-Design hat eine Bandbreite von einigen wenigen Arbeitsstunden bis zu mehreren Tagen oder gar Wochen. So kann der Preis dafür – wenn man die Arbeit außer Haus gibt – schnell vierstellig oder gar fünfstellig ausfallen, wie die Diskussion des Artikels “Was kostet eigentlich ein Blog?” zeigt. Diesen Unterschied zwischen Serienfertigung und Manufaktur kennen wir aus allen Branchen: Dacia versus Maybach, Maßanzug von Thomas Mahon versus Modell von der Stange bei Clemens & August Brenninkmeijer…

Gibt es in Deutschland eigentlich einen Markt für “handgemachte” WordPress-Themes? Dazu meine heutige Umfrage:

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Doch was kostet ein Blog?

“Blogs sind doch kostenlos, oder?”
Ein häufiger aber vermeidbarer Fehler beim Start eines Corporate Blogs ist es, einen Account bei einer der unzähligen “kostenlosen” oder “preiswerten” Communitys wie blogger.com, wordpress.com, typepad.com anzulegen. Es gibt nur ganz wenige Beispiele aus der Anfangszeit des Bloggens, die dies nachhaltig erfolgreich praktiziert haben. Und selbst diesen Kollegen würde ich heute raten, auf ein selbst gehostetes Blog umzusteigen.

Was kostet ein eigenes WordPress-Blog?

WordPress ist ein Open-Source-Blogsystem. Sie dürfen es auch für geschäftliche Websites gebührenfrei nutzen. Mehr als 70% aller Business-Blogs weltweit laufen unter WordPress.
Wenn Sie einen auf WordPress-Hosting spezialisierten Hoster nutzen, sind Sie nach wenigen Stunden mit einer eigenen(!) Domain arbeitsfähig. Meine Blogs und die Blogs vieler Kunden laufen bei Avidesign WordPress Hosting. AviDesign wurde gerade von der Zeitschrift PC-Welt als spezialisierter WP-Hoster empfohlen. Das WordPress-Hosting kostet dort 8 Euro pro Monat, für einmalig 19 Euro Einrichtungsgebühr bekommt man ein komplettes vorinstalliertes WP-Paket mit zahlreichen wichtigen Plugins und ausgesucht guten WP-Themes. FTP-Zugang und voller Zugriff auf htaccess sind selbstverständlich. Prominenter Kunde bei AviDesign ist übrigens seit kurzem das Steinmeier-FanBlog “Steinmeier wird Kanzler”.

WordPress ist nur der Motor Ihres Blogs
WordPress ist der Motor Ihres neuen Blog-Autos. Mit zahlreichen Plugins bildet WordPress den Unterbau Ihres Blogs, das Fahrgestell sozusagen.
Was Ihnen zu einem erfolgreichen Business-Blog fehlt, sind ein Fahrtziel, ein Fahrer mit Führerschein, eine schicke Karosserie, ein voller Tank und eine gute Werkstatt! Keinen dieser Punkte dürfen Sie bei der Kostenkalkulation für Ihr Corporate Blog vernachlässigen, wenn Sie vorankommen wollen.

• Fahrtziel – Weshalb wollen Sie geschäftlich bloggen? Wohin soll es gehen? Wollen Sie mit dem Blog direkt oder indirekt Geld verdienen? Wollen Sie schnelle Aufmerksamkeit oder sich mittelfristig als Vordenker Ihrer Branche profilieren? Wollen Sie Leser anziehen, um zusätzliche Besucher und Käufer für die Produkte Ihres Online-Shops zu gewinnen? Jedes dieser Ziele erfordert es, andere Wege zu beschreiten.
  Natürlich können Sie auch ohne Ziel sofort losbloggen oder losfahren. Das wird auf jeden Fall teurer als eine gute “Roadmap” (Ihr Blog-Konzept), die Sie als Ergebnis einer Blog-Beratung erhalten.
  einzuplanende Kosten: 1.800 bis 4.500 € je nach Anbieter
• Fahrer – Sie wollen selbst fahren? Gut so! Ich bin ohnehin der Meinung, dass man Bloggen ganz schlecht delegieren kann. Ein Blog zu schreiben funktioniert aber völlig anders, als das Schreiben eines Werbeprospektes oder einer klassischen Website.
  Bloggen ist Inbound-Marketing nach den Neuen Marketing- und PR-Regeln. Selbst gestandene Marketing-und PR-Profis brauchen eine Weile für den “Umstieg” auf den neuen Wagen. Planen Sie die Ausbildungskosten zur Erlangung der typischen “Blogging Skills” unbedingt ein.
  einzuplanende Kosten: einmalig 595 € pro Person
• Karosserie – Es gibt tausende gute WordPress-Vorlagen kostenlos im Web. Es gibt sehr gute Premium-Themes für unter 100 Euro.  In beiden Fällen sieht Ihr Blog aus, wie hundertausende, zehntausende oder zumindest tausende weltweit. Wenn Sie Ihr individuelles Design wollen, engagieren Sie einen auf WordPress spezialisierten Web-Designer. Aber Achtung! Funktionelle WordPress-Designs werden anders entworfen als alte Websites. Wenn für Ihren Designer Photoshop das wichtigste Entwurfswerkzeug ist, sind Sie womöglich beim falschen gelandet.
  einzuplanende Kosten: einmalig 1.200 bis 3.000 € je nach Komplexität
• Voller Tank – Die wichtigste Besucherquelle für ein Business-Blog ist Ihr Fleiß! Sie brauchen Ideen, Kreativität, spannende Geschichten. Business Blogs brauchen regelmäßig Futter. Wer schreibt, der bleibt. Wer mit leerem Tank in der Nordkurve liegenbleibt, kann kein Rennen um einen Grand Prix gewinnen. Planen Sie also Ihre Zeit und die Zeit Ihrer bloggenden Mitarbeiter als wichtigsten Budgetpunkt ein.
  einzuplanende Kosten: 5 Stunden Arbeitszeit pro Woche bei täglichen Postings
• Gute Werkstatt – Blogger “schrauben” ständig an ihren Blogs. Da geht es um neue Plug-Ins, Verbesserungen der Struktur, optimales Tagging. Suchmaschinenoptimierung ist auch für Blogs ein wichtiger Erfolgspunkt. Wenn Sie beim Boxenstopp alles allein machen wollen, verschenken Sie womöglich viel Zeit im Rennen um die Gunst der Kunden. Planen Sie also im Budget auch einen Wartungsvertrag mit einem WordPress-Professional ein. Und lassen Sie sich von ihm zeigen, bei welchen Suchbegriffen seine Blogs gut ranken.
  einzuplanende Kosten: 3 Stunden monatlich für Wartung,
  ab 3 Stunden monatlich für SEO

Photo Credit: Sidehike/Flickr

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Ich sehe in Blog-Marketing beides: Einerseits werden Blogs als innovatives Marketing-Instrument für Produkte und Marken genutzt, sind also Mittel zum Zweck “Marketing”. Andererseits sind Blogs selbst auf Blog-Marketing (im Sinne der Sprachpuristen) angewiesen, um Bekanntheit zu erlangen. Mit meiner Arbeit habe ich mich Blog-Marketing im doppelten Sinn verschrieben – und blogge darüber. Die beliebtesten Blogpostings stelle ich zum Download als PDF-Datei bereit:

PDF (25 KB)

PDF (61 KB)

PDF (24 KB)

PDF (38 KB)

PDF (59 KB)

Diese Downloads dürfen Sie natürlich gern an Freunde und Kollegen weitergeben.
Auch das ist Blog-Marketing, oder?

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Spreadshirt sucht neuen Social Media & PR Officer

Es ist nicht wirklich einfach, einen Namen für diesen Job zu finden, den man seinen Eltern erklären kann. Oder versucht mal Euren klarzumachen, dass Ihr “Social Media & Public Relations Officer”, “Social Network Engineer” oder “Social Media Ambassador” werden wollt. Noch schwieriger wird es, wenn man diesen Job beschreiben möchte. Wir haben es hier versucht, sind uns aber selbst nicht sicher, ob es uns 100% gelungen ist.

Auf den Jobtitel kommt es nicht an, aber auf die Stellenbeschreibung. Die startet geradezu philosophisch:

Als Social Media & Public Relations Officer begreifst Du das P in PR im ursprünglichen Sinn und verstehst es, nicht nur mit Medienvertretern, sondern auch mit Endkunden und Kooperationspartnern professionell on- und offline zu kommunizieren. Dementsprechend verantwortest Du ganzheitlich Spreadshirts internationale Social Media-Aktivitäten und Event-Auftritte.

Hier hat einer seinen David Meerman Scott gut gelesen! Nach der Aufzählung der Aufgaben, Anforderungen und Wünsche an den Kandidaten (Praktische PR-, Blog- und/oder journalistische Erfahrung, Begeisterung für Mode und Trends, Gute Französisch-Kenntnisse) kommen die Hausaufgaben im Web-2.0-Stil:

Damit wir herausfinden können, wie gut Du in der Lage bist, Dich mit den Themen Corporate Blogging und Social Media auseinanderzusetzen, haben wir einen kleinen Copytest vorbereitet. Bitte bearbeite folgende Aufgabe und häng Deine Ergebnisse als PDF an Deine Bewerbung an.

Erstelle eine SWOT-Analyse für den deutschen Spreadshirt-Blog: Wo siehst Du bzgl. der Inhalte, des formalen Aufbaus und der Zielgruppenansprache die wesentlichen Stärken und Schwächen? Welche Änderung würdest Du in diesen Bereichen als erstes vornehmen, falls Du die Stelle des Social Media & Public Relations Officer besetzen könntest?

Huber hat auch seinen James Surowiecki gelesen und verstanden. Preiswerter kommt man nicht zu einer guten Beratung. Cool, oder?

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• Die SevenOne Intermedia GmbH sucht eine/n Volontär/in Multimedia.
• IDS Scheer sucht eine Studentische Hilfskraft für die ARIS Community. (Anm.: Wer das Web 2.0 mit “Hilfskräften” erobern will, macht einen Riesenfehler.)
• Die Zanox AG Berlin sucht einen Marketing Services Specialist International (w/m)
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Viele WordPress-Themes werden von Ihren Entwicklern zur kostenlosen Nutzung bereitgestellt. Oft werden sie unter der GNU General Public License (GPL) lizensiert, die auch die kommerzielle Nutzung erlaubt. Daneben gibt es zahlreiche Anbieter sogenannter “Premium Themes”, die kostenpflichtig sind.

Wo finden Sie WordPress-Themes?
Viele Entwickler bieten Themes auf den eigenen Blogs zum Download an. Starten Sie die Suche am besten in diesen 17 18 19 20 WordPress-Theme-Verzeichnissen:

Freie WordPress-Themes

• WordPress Theme Directory – das offizielle Verzeichnis von Themes auf wordpress.org enthält geprüfte und freigegebene Themes: http://wordpress.org/extend/themes/
• WordPress Deutschland Themepool – http://themes.wordpress-deutschland.org/
• WordPress Theme Download Site – http://www.wordpress-themes.ws/
• WordPress rocks – http://wprocks.com/free-themes/
• WordPress Magazin – http://www.wordpress-magazin.de/kostenlose-und-empfehlenswerte-themes-zum-download/
• Prinz – Michael Oeser http://www.der-prinz.com/category/themes
• Jauhari.net – http://www.jauhari.net/themes
• Gabis WordPress Templates – http://www.gabis-wordpress-templates.de/

GPL Themes mit kommerziellem Support

• Commercially Supported GPL Themes – http://wordpress.org/extend/themes/commercial/
• Themeshift – http://themeshift.com/
• ithemes - http://ithemes.com/
• Woo Theemes – http://www.woothemes.com/themes/
• Studiopress – Brian Gardner: http://www.studiopress.com/themes

Freie und Premium Themes

• Darrenhoyt - Mimbo u.a. : http://www.darrenhoyt.com/products/
• Onehertz – Mandigo u.a. : http://www.onehertz.com/portfolio/wordpress/
• Best WordPress Themes – http://www.bestwpthemes.com/
• Ericulous – http://ericulous.com/

Premium Themes

• Elegant WordPress Themes – http://www.elegantthemes.com/gallery/
• Premiumthemes.net – http://premiumthemes.net/wordpress-themes-store
• Theme Forest – http://themeforest.net/category/wordpress

Wer kennt weitere gute Quellen? Bitte in den Kommentaren angeben!

Worauf müssen Sie bei der Theme-Auswahl achten?

WordPress Themes Verzeichnisse als PDF (Klicken Sie auf die Grafik)

1. Widget-ready sind,
2. nicht allzu viel mit Java Script rumschmuddeln (Ärger mit anderen Plugins),
3. eine gut strukturierte CSS-Datei haben,
4. eine deutsche Sprachdatei besitzen,
5. aus vertrauenswürdiger Quelle stammen.

Was kostet das Ändern oder Anpassen eines WordPress-Themes?
Manche Änderungen sind in einer Stunde erledigt, manche Änderungen brauchen mehrere Tage, je nach Ihren Wünschen. Sie haben die Kosten also selbst in der Hand. Lassen Sie sich vor einer Auftragsvergabe eine Aufwandsschätzung bzw. einen Kostenvoranschlag machen.

Ist Ihr Theme zukunftssicher?
Denken Sie bei Ihrer Auftragsvergabe auch an die Zukunft. WordPress hat ziemlich kurze Release-Zyklen. Wer garantiert Ihnen, dass Ihr gewähltes Theme unter der nächsten WordPress-Version noch läuft? Profis gewähren in Ihren Angeboten auch Gewährleistung mindestens in Höhe der gesetzlichen Vorschriften und bieten Ihnen einen Supportvertrag für die Zeit nach Ablauf der Gewährleistung an. Finger weg also von Angeboten der Form “pauschal für 300 Euro”. Damit machen Sie in der Regel kein Schnäppchen.

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• Monitoring und Potenzialanalyse von Social Commerce Plattformen
• Test von Web 2.0-Marketing-Aktivitäten in den Bereichen virales Marketing, Guerilla Marketing, Blog-Sponsoring, Branded Entertainment, Podcasts etc.
• Entwicklung neuer, tragfähiger Marketingansätze für Branding und Abverkauf
• Wettbewerbsbeobachtung und Trendscouting
• Wissensmanagement im Bereich Social Commerce
• Budgetverantwortung
• Führung von externen Partnern und Dienstleistern

Was er oder sie mitbringen sollte:

• Abgeschlossenes Studium im Bereich Wirtschaftswissenschaften, Wirtschafts- Medieninformatik o.ä.
• Hohe Internet- und insbesondere Web 2.0-Affinität
• Erfahrung im Bereich Social Commerce wünschenswert
• Kreativität und Konzeptstärke
• Kommunikationsfähigkeit und Teamorientierung

Nun gut, die letztgenannten Punkte sind eben nicht gerade die Stärken von BWLern und Wirtschafts-Medieninformatikern, aber man kann ja alles lernen Fakt ist eines: 2008 gab es solche Stellenausschreibungen in Deutschland noch nicht. Es geht voran im Social Web!

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RUF Jugendreisen aus Bielefeld sucht einen Manager Public Relations (m/w). Zu den Einstellungsvoraussetzungen zählen “Kenntnisse in Online-PR sowie Corporate Blogging”.

Auch die dot.communications GmbH in München sucht aktuell einen PR-Manager (m/w) mit dem Schwerpunkt Online-Kommunikation. Erste Profilanforderung: “Sie sind mit dem Internet groß geworden, haben eine hohe Affinität zu neuen Medien und deren Trends und sind mit aktuellsten Web2.0-Themen vertraut. Idealerweise haben Sie bereits Erfahrungen als Blogger.”

Bei der Nero AG in Karlsbad sucht man ebenfalls einen Public Relations and Communications Manager male/female. Zu seinen Aufgaben gehört “Expanding Social Media communications (Communities, Blogging, etc.)”

Die trnd AG in München sucht einen WordPress-Programmierer in Vollzeit. Geboten wird unter anderem “Guter Espresso”.

Wie wäre es mit einem Blogpraktikum für BWL-ler in Spanien? Dann könnte das Angebot von Open House Spain in Barcelona das richtige sein.

Kleine Ergänzung: Interessante Jobs für Blogger finden Sie jetzt auch auf der neuen Plattform nuedo. Derzeit sind drei interessante Vakanzen für Corporate Blogger bei nuedo zu finden, und zwar als Web Content Manager, Leitender Redakteur oder Autor.

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“Die Glaubwürdigkeit der Unternehmenskommunikation im Social Web am Beispiel der Corporate Blogs”

nachgegangen. Er hatte dazu vor einigen Wochen eine Online-Umfrage gestartet, an der sich mehr als 350 aktive Blog-Nutzer beteiligten.

Daniel Pfeiffer hat jetzt den Teilnehmern der Umfrage erste Ergebnisse der Studie zur Verfügung gestellt. In seinem Fazit schreibt er:

Ein Corporate Blog wird eher als glaubwürdig wahrgenommen, wenn der Nutzer weiß welche Personen sich dahinter verbergen und diese für den Nutzer auch erreichbar sind. So zeigen sich persönliche Erfahrungen sowohl mit dem Autor, als auch mit dem Unternehmen, als starke Treiber der Glaubwürdigkeit. Umso persönlicher die Erfahrungen des Nutzers mit einem Unternehmen oder den Blog-Autoren ist, umso eher wird er einen entsprechenden Corporate Blog als glaubwürdig einschätzen. Auch die Kritikfähigkeit und Fairness von Unternehmen haben sich in diesem Sinne als besonders gewichtige Faktoren herausgestellt. Die Blog-Nutzer erwarten von Unternehmen, welche den Weg des Online-Dialoges eingeschlagen haben auch Antworten auf deren Kritik. Geht das Unternehmen in seinem Blog nicht auf kritische Kommentare ein, wird die Glaubwürdigkeit des Blogs stark belastet. Des Weiteren zeigt sich die Aktualität eines Unternehmens-Blogs als bedeutender Glaubwürdigkeitstreiber. Besonders das regelmäßige Erscheinen neuer Beiträge vermittelt den Nutzern Glaubwürdigkeit.

Dies deckt sich sehr stark mit meinen eigenen Erfahrungen, die ich in Kundenprojekten gesammelt habe. Daniel Pfeiffer vergleicht im folgenden die Glaubwürdigkeit von Corporate Blogs nicht nur mit gewöhnlichen Corporate Websites, sondern auch mit klassischen Medien. Sein Ergebnis:

Hierbei wird deutlich, dass den klassischen Massenmedien in Bezug auf Unternehmens-Nachrichten, tendenziell eher geglaubt wird als einem Corporate Blog. Dem Corporate Blog wird allerdings eher geglaubt als einer klassischen Unternehmens-Website.

Erstere Erkenntnis geht sicher vom Bild des penibel recherchierenden Wirtschaftsjournalisten eines seriösen Mediums im Vergleich zum selbstreferenziellen und selbstbeschönigenden Inhalt einer Unternehmenswebsite aus. Dass die Studienteilnehmer Corporate Blogs eine höhere Glaubwürdigkeit bescheinigen als herkömmlichen Corporate Websites, ist meines Erachtens das wichtigste Ergebnis der Studie.

12 Tipps für ein glaubwürdiges Corporate Blog
Daniel Pfeiffer hat im Fazit seiner Arbeit zwölf Tipps für Corporate Blogger zusammengestellt, die ich hier mit seiner Erlaubnis gern zitiere:

1. Aktualisieren Sie den Blog regelmäßig.
2. Gehen Sie auf aktuelle Themen Ihrer Branche ein.
3. Schaffen Sie Quellentransparenz. Geben sie Informationsquellen an und verweisen Sie ggf. auf externe Quellen.
4. Geben Sie die Namen der Blog-Autoren an.
5. Schaffen Sie unkomplizierte Kontaktmöglichkeiten für die Blog-Nutzer.
6. Geben Sie Feedback auf Kommentare und gehen Sie besonders auf kritische Kommentare ein.
7. Nehmen Sie im Blog Stellung zu Kritik in anderen Medien.
8. Achten Sie auf eine einfache und nachvollziehbare Menüstruktur.
9. Personalisieren Sie die Blogbeiträge.
10. Lassen Sie überwiegend Mitarbeiter niedrigerer Hierarchiestufen schreiben.
11. Lassen Sie anerkannte Experten schreiben, eventuell auch als Gast-Autor.
12. Politische Themen und Beiträge über die Geschäftstätigkeit sollten vermieden werden.

Nun, Punkt 8 ist klar und gilt imo für jede Website, für Punkt 10 würde mich die genaue Begründung interessieren. Die restlichen 10 Punkte würde ich aber sofort unterschreiben – womit die Diskussion eröffnet sei.

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Während einige Online-Händler parallel zu ihrem Online-Shop Blogs mit WordPress betreiben, geht inzwischen auch der umgekehrte Weg: Online-Shops als WordPress-Plugin installieren und betreiben.

Hier zwei Beispiele für Online-Shops, die mit dem Plugin wp-e-commerce gebaut wurden:

[Update: 20.05.2010: Beispiele und Links entfernt, siehe Kommentare vom 20.05.2010 weiter unten]

Mich interessiert nun, ob es auch in Deutschland, Österreich oder der Schweiz bereits Erfahrungen mit diesem E-Commerce-Plugin oder anderen WP-Plugins für den Onlinehandel gibt?

Gern dürfen Sie Ihren Shop unten in den Kommentaren verlinken.

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Karsten Wenzlaff: Wenn ich richtig sehe, gibt es das Magix-Blog seit drei Monaten, oder?

Georg Krüger: Falsch gesehen Das MAGIX Blog gibt es nun bereits seit 2 Jahren – 11 Monate davon unter meinen “Fittichen”.

Wann hat sich Magix entschieden, ein Corporate Blog zu machen?
Die Entscheidung, einen eigenen Blog zu starten, trafen wir bei MAGIX vor ca. 3 Jahren, zum Beginn des “Corporate Blog Booms”. Anfangs gab es hauptsächlich technische Dinge zu klären, die vorwiegend mit dem Bereich „Sicherheit“ zu tun hatten, da der MAGIX Blog auf einer sehr angepassten Version der Blog-Software Serendipity läuft.

Wie lange war die Vorlaufzeit?
Die Planung, interne Bekanntmachung der Idee, sowie das Finden von ersten freiwilligen Autoren und Content-Quellen liefen parallel zur technischen Umsetzung. Ingesamt würde ich die Vorlaufzeit auf ca. 3 Monate schätzen.

Bist Du eigentlich der Hauptverantwortliche für das Blog?
Ja, ich bin “Hauptverantwortlicher” wenn man das so ausdrücken kann. Ich kümmere mich um die Vernetzung und bin in den weiten Welten des Internets unter dem Synonym “MAGIXblog” zu finden.

Ich kümmere mich auch darum, dass es regelmäßig etwas zu lesen gibt. Daher kommen logischerweise die meisten Artikel von mir.

Wer bloggt noch mit?
Es gibt natürlich viele weitere Autoren bei MAGIX. Wir haben Autoren aus der Video- und Audio-Abteilung sowie aus dem Product-Management und den Investor-Relations, die alle fachspezifische Artikel schreiben.

Wir sind da sehr offen, jeder kann schreiben, der will. Wenn jemand etwas auf dem Herzen hat, kann er es über das MAGIX Blog publizieren. Da kann es schon mal vorkommen, dass es Autoren gibt, die bisher nur einen Artikel verfasst haben.

Wie bist Du zu Magix und zum Corporate Bloggen gekommen?
Bei MAGIX habe ich meine Ausbildung zum Werbekaufmann absolviert. Ich war schon immer sehr internetaffin und an den Entwicklungen des Webs interessiert – besonders was die Aspekte Vernetzung, soziale Phänomene und Marketing betrifft. Deswegen war ich es auch, der den ehemaligen Kollegen, der das Blog ins Leben gerufen hatte, in der Betreuung des Blogs abgelöst habe.

Wie haben sich die Besucherzahlen entwickelt?
Die Besucherzahlen zeigen ein stetiges Wachstum, der Trend ist bis heute immer positiv. Das MAGIX Blog hat mittlerweile durchschnittlich 85 Feedsubscriber (max. 92) bei einer durchschnittlichen Unique-Visitor-Zahl von 350 (max. 1500) pro Tag.

Und welche Artikeln werden häufig kommentiert?
Es gab 2 Geschichten die sehr starke Reaktionen verursacht haben. Nicht nur auf dem MAGIX Blog, sondern allgemein in der Blogosphäre – was ich eigentlich viel wichtiger finde.

Zum einem war das die Namensfindung des StudiVZ Ablegers „MeinVZ“. Ich hatte damals den Namen noch vor der offiziellen Bekanntgabe herausgefunden und veröffentlicht.

Die zweite Geschichte war die „Dr.Stay-Dry Story“, die es sogar bis zu Horizont.net geschafft hat.

Warum gerade diese beiden Artikel?
Artikel, die eine Meinung formulieren, also weniger rein informativ bleiben, regen logischerweise mehr zur Kommunikation anregen. Artikel mit dem Schwerpunkt „Internet“, sei es nun ein Feedback zu einem neuen Online-Dienst oder ein rein reflektorischer Bericht über das Bloggen an sich, mehr Kommentare provozieren.

Das liegt aber allein an der Zielgruppe, die natürlich eher kommentiert, als jemand der sich ein, über Google gefundenes, How-To ,wie z.B. „Gesangsaufnahmen selber machen“ im Blog durchliest.

Auch Themen, die generell im Trend liegen, werden häufiger kommentiert. Trends sind omnipräsent und regen die Leser natürlich zu Meinungsbildung an. Das ist im Real Life, wie man so schön sagt, nicht anders. Der Artikel-Leser muss sich also nicht noch erst eine Meinung bilden, sonders hat dies bereits vorher getan. Die Hemmschwelle zum Kommentieren liegt dann niedriger.

Kriegt Ihr auch Beschwerden oder negatives Feedback durch das Blog und wie geht ihr damit um?
Ich muss ehrlich sagen, dass wir bisher noch kein negatives Feedback oder Beschwerden bekommen haben. Bis auf ein oder zwei anonyme und unqualifizierte Kommentare, die wir einfach mit einem Lächeln hingenommen haben, gab es noch nichts zu hören. Das liegt aber auch einfach daran, dass der Blog keine sonderlich große Angriffsfläche darstellt.

Kritische Kommentare in Artikeln gehören einfach zum Bloggen. Wer damit nicht umgehen kann, braucht erst gar nicht anfangen.

Lustigerweise ist das immer die größte Angst, die den Unternehmen vor der Eröffnung eines Corporate Blogs gemacht wird. Diese Kritik-Angst halte ich für übertrieben. Ich will nicht wissen, wie viele Unternehmen sich wegen dieser „Unberechenbarkeit“ gegen einen eigenen Blog entschieden haben.

Wie wird es von den Besuchern angenommen, dass ihr auch über Politik und Sport bloggt?
Eigentlich durchweg positiv. Das Blog ist nun mal eher unkonventionell. Unser Ziel war es nicht PR-Gewäsch zu verbreiten oder eine Kommunikations-Strategie zu verfolgen. Blogs sind etwas Persönliches und Freies. Das MAGIX Blog ist universell und dient nicht einer bestimmten Sache. Er ist Webtagebuch, Ort an dem die MAGIX-Mitarbeiter ihr Fachwissen vermitteln können, sowie die Möglichkeit zur offenen Kommunikation.

Ich weiß natürlich auch, dass themenspezifischere Blogs auf Dauer mehr Leser anziehen, aber mehr als 300 Mitarbeiter sind halt nicht auf ein Thema festzulegen, sondern haben sehr individuell e Themen. Unsere gemeinsame Verbindung ist MAGIX.

Für MAGIX ist viel wichtiger als die Leserzahlen und Feed-Abonnenten, dass man durch die tägliche Blog-Arbeit immer up-to-date bleibt. Bloggen bedeutet, sich mit ständig mit aktuellen Geschehnissen auseinanderzusetzen, frühzeitig über Trends zu erfahren bzw. selbst mitgestalten zu können. Das ist viel wichtiger! Selbst-Bloggen bringt Know-How aus unterschiedlichsten Themen-Welten. Ist man stetig aktiv, kommen die Leser von ganz alleine.

Welche Blogs in Deinem Feedreader halten Dich auf dem Laufenden?
Puhh, das sind viele, aber um mal einige zu nennen: Basicthinking, Brainblogger, Die Straßen von Berlin, Werbeblogger, Techcrunch, OffTheRecord, Spreeblick, NonToxin, Flausenkopf, Mashable, Stereopoly und viele mehr!

Wie kam es zu der Kooperation mit Robert und dem FilmCamp? Einfach über seinen Blog-Artikel?
Das FilmCamp ist ne coole Sache. Robert Basic hatte diese Idee einfach mal skizzenhaft in seinem Blog vorgeschlagen. Schon zu diesem Zeitpunkt fand ich die Idee sehr interessant.

Als er dann offiziell nach Räumlichkeiten suchte, war es für mich nur logisch per Kommentar die MAGIX Räumlichkeiten anzubieten, zumal wir unter anderem Anbieter von Videoschnitt-Software sind. Das passt einfach.

Das hat dann auch alles superschnell geklappt, sodass wir die Sache noch am selben Tag festzurren konnten. Das wird sicher ne tolle Sache für MAGIX und alle Beteiligen. Ich freue mich schon darauf.

Ich bedanke mich für das nette Gespräch und wünsche viel Erfolg für das Magix-Blog!

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DerWesten.de ist nach eigenen Worten “die schnelle, unverzichtbare Quelle für Nachrichten, Events und Meinungen aus NRW… Journalisten, Blogger und aktive User sind tragende Multiplikatoren des Portals. Hier wird klassischer Journalismus mit User Generated Content gemäß den Marktbedürfnissen verknüpft und mit modernster Technik anwenderfreundlich visualisiert.”

Klingt doch super, oder? Die Aufgabenstellung sieht eher nach dröger Verwaltung aus:

• Konzeption und Management der technischen Weiterentwicklung von DerWesten.de in Abstimmung mit der Geschäftsführung
• frühzeitiges Erkennen von neuen, zukunftssicheren Technologien und schnelle Reaktion auf Entwicklungen der Webtechnologien
• intensive Abstimmung von redaktionellen Anforderungen und des Produktmanagements sowie der technisch-betrieblichen Erfordernisse der zentralen IT der WAZ Mediengruppe
• Steuerung der externen Dienstleister
• Optimierung von Prozess- und IT-Kosten
• Verhandeln von Service Level Agreements mit externen und internen Dienstleistern
• Sicherstellen des Geschäftsbetriebes, Business Continuity und Desaster Recovery
• Unterstützung des weiteren Knowhow-Aufbaus Ihres motivierten technischen Redaktions-/Entwicklerteams durch eigene Programme

Vielleicht entschädigt die direkte Unterstellung unter Katharina Borchert?

Der Westen.de überholt den BVB
Und so sieht es mit dem Verkehr im Ruhrgebiet aus: Seit DerWesten.de vor einem Jahr praktisch die Leserschaft von WAZ.de übernommen hat, hat man immerhin nach der Anzahl der täglichen Besucher zur Fanseite der Borussia Dortmund aufgeschlossen. Nun sind 100.000 Besucher am Tag das nächste Ziel. Da gibt es noch einiges zu tun, auch für den neuen Chefentwickler.

Grafik: Google Trends

Weiter gehts mit Jobs für Blogger:
Smeet vergibt ein Volontariat für Online Marketing & Community Management in Berlin

Microsoft in München bietet ein Praktikum im Designer Audience Marketing. Was steht unter anderem im Anforderungsprofil? Web 2.0-Affinität und Erfahrung mit Twitter, Blogs, Mashups, Technorati, Barcamps, PopFly

Gore-Tex in Feldkirchen-Westerham sucht einen eMarketing Experten. Der soll nicht nur bloggen können, sondern auch gleich noch die Trends im Web 3.0 erkunden.

Die Fink & Fuchs Public Relations AG in Wiesbaden sucht einen Mitarbeiter Business Development (m/w). Das erste Mal, dass ich in einem Stellenangebot einer deutschen PR-Agentur die Worte Blogs und Wiki lese. Herzlichen Glückwunsch nach Wiesbaden! Scheint auch sonst eine recht agile Firma zu sein. Von 77 Mitarbeitern haben 66 ein XING-Profil. Gute Quote.

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Drei Blogs über den Orgelbau stechen heraus: das Orgel-Blog, das Orgel-Romantik-Blog und das EF-Walcker-Blog. Alle drei werden betrieben von Gerhard Mayer-Walcker, einem Orgelbauer aus dem Saarland, der damit dem Schaffen seiner Familie ein Denkmal im Internet setzt.

Beim Blick auf die verschiedenen Domains und Blog-Domains fällt auf, dass nicht systematisch versucht wird, die Vorteile der Corporate Blogs zu nutzen. www.walckerorgel.de zum Beispiel hat einen Seitwert von 23.18, die Unterdomain blog.walckerorgel.de nur einen Seitwert von 11.53. Die statischen Seiten auf der Hauptdomain sind relativ unübersichtlich und beinhalten ein Gemisch von privaten und beruflichen Themen. Das Blog ist nicht deutlich verlinkt. Das ist eigentlich schade, denn das auf dem Blog verwendete WordPress kann sehr gut auch statische Seiten anzeigen und ordnen.

Ebenso ist es bei den anderen Seiten von Herrn Walcker: www.aeoline.de (Seitwert 13.32) und orgelromantik.aeoline.de (8.80), www.ef-walcker.de (Seitwert 14.05) und blog.ef-walcker.de (Seitwert 5.90). Die Blogs tragen wenig dazu bei, dass die Hauptseiten stärker verlinkt und gefunden werden. Hinzu kommen einige technische Probleme auf den statischen Seiten, die dazu führen, dass die Inhalte bei den Suchmaschinen nicht gefunden werden. Damit allerdings führt die viele Arbeit, die Herr Walcker in die Blogs und in die Seiten steckt, nicht zu den gewünschten Ergebnissen.

Sinnvoll wäre es, alle Seiten in eine Hauptdomain zu integrieren, zum Beispiel www.walckerorgel.de. Mit redirects könnte man bisherige Backlinks auf neue Permalinks umleiten. In der Hauptdomain kann man die diversen Blogs, privaten Nachrichten, Themen und Linksammlungen Kategorien zuordnen und die alten Domains jeweils auf eine Unterkategorie verlinken. Weiterhin wäre es gut, die bisherigen Blogfeeds zu bündeln. Damit der Leser die Themen nicht durcheinander bekommt, müsste das neue Blog-Layout klar die verschiedenen Kategorien trennen. Für einen Webdesigner mit WordPress-Kenntnissen kein Problem.

Das Potenzial sieht man darin, dass das oben erwähnte Pianohaus-Blog bei weit weniger Content einen Seitwert von 20.42 hat – und das nur durch die Integration von Blog und statischen Seiten mittels des WordPress-CMS.

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Business Blogging kann man nicht delegieren
Vor gut einem Jahr habe ich mich entschieden, mich als Trainer, Berater und Coach auf Unternehmensblogs zu spezialisieren. Das war wohl eine der besten Entscheidungen in meiner Karriere. Anfangs löste meine Vorstellung als “Corporate Blog Consultant” ungläubige Nachfragen aus. Man konnte mich nicht in eine der bestehenden Schubladen packen – wir alle brauchen aber Kategorien zur Orientierung. “Machen das nicht die Online-Agenturen so nebenbei mit?” war eine der häufigen Fragen. “Ja, sie versuchen es mit mehr oder weniger Erfolg” ist meine Antwort darauf.

Wichtigster Erfolgsfaktor: Gut ausgebildete Blogger
So, wie sich in den Neunzigern zahlreiche klassische Werbeagenturen erfolglos an Online-Marketing versucht haben (manche haben es geschafft), versuchen sich heute auch Online-Agenturen an Corporate Blogs. Ob sie dabei erfolgreich sein werden, wird sich zeigen. So nebenbei geht da jedenfalls nichts. Corporate Blogs sind kein Thema, das man outsourcen kann wie die Erstellung einer Website. Deshalb ist “Hilfe zur Selbsthilfe”, also Blog-Beratung, Blog-Training und Blog Coaching von Business Bloggern, Corporate Bloggern und Online-Redakteuren der richtige Ansatz.

P.S. Bislang gab es hier keine Referenzliste. Das habe ich heute nachgeholt.

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• Große Bilderdichte: die Startseite wird dominiert von der Überschrift eines Artikels mit einem dazugehörigen Bild
• Farblich abgestimmte Kategorien: Politics, Media, Entertainment haben eigene Farbpaletten, sind aber im Layout absolut identisch, daher sehr einfacher Wiedererkennungseffekt
• Kompaktes Menü: Die obere Menüleiste enthält nur die wichtigsten Kategorien. Direkt im Header sind auch die Sitemap (per Dropdown) und das Suchmaschinenfeld untergebracht.
• Dezente, aber wirksame Werbung: Die Werbung ist noch über dem Header angebracht und besteht auf der Startseite und dem Kategorienseiten aus einem großen Querbanner plus einen kleineren Banner rechts, das aber durch die hohe Bilderdichte nicht zu stark vom Inhalt ablenkt.

• Funktionsorientierte Spalten: Die mittlere Spalte zeigt die aktuellsten Artikel an, aber immer nur Überschrift und Bild, fast keine Teasertexte, lediglich eine kurze Einordnung in die Unter-Kategorien und die Anzahl der Kommentare. Die linke Spalte zeigt die aktuellen “Op-Eds” an, also die letzten Meinungskolumnen, die oft sehr kontroverse Meinungen vertreten. Die rechte Spalte zeigt die meist-diskutierten Artikel an. Der Leser kann sich direkt entscheiden: Links Meinung, Mitte Information, Rechts Diskussion.
• Personalisierte Kolumnen: Die Meinungsspalte zeigt Autorenname, Autorenbild, Biographie und einen kurzen Teasertext an.
• Artikel-Seiten: Die Artikel oder die Kommentare nehmen immer zwei der drei Spalten ein, rechts werden lediglich populäre Artikel mit einem kurzen Teaser-Text gefeatured
• Starke Quer-Verlinkung: Alle Artikel haben einen oder mehrere Verlinkungen zu früheren Artikel oder zu Artikel von Bloggern.
• Einbindung von Videos: Die Huffpost bindet sehr viele Youtube-Videos und auch viele Videos von CNN, MSNBC, CBS etc ein.
• Deutliche Zitation: Die Zitate heben sich sehr deutlich ab, manche Artikel bestehen fast komplett aus Zitaten.
• Weiterlesen: Unter jedem Artikel befinden sich weitere Links zu ähnlichen Themen, die wiederum nur mit Foto und Überschrift angeteasert werden.
• Kommentieren ermutigen: Kommentieren ist nur per Anmeldung möglich und Kommentare müssen freigeschaltet werden. Noch sind die Kommentarseiten etwas unübersichtlich, aber da die Artikel sehr stark kommentiert werden, ist das wahrscheinlich nicht zu vermeiden.

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Es gibt in Deutschland weit über 100 Blogs, die sich intensiv mit Rechtsthemen befassen oder von praktizierenden Rechtsanwälten als geschäftliches Blog betrieben werden. Das Law Blog von Rechtsanwalt Udo Vetter ist seit Jahren ganz oben in den Deutschen Blogcharts zu finden, die die Blogvernetzung innerhalb des letzten halben Jahres dokumentieren.

Weshalb sind Business Blogs für Rechtsanwälte ein besonders geeignetes Marketingtool?

• Werbebeschränkungen. Erstens unterliegen Rechtsanwälte in Deutschland noch immer Werbebeschränkungen. Dies ist btw auch ein Grund dafür, dass Rechtsanwälte häufig auf Ratgeberseiten im redaktionellen Teil der Lokalpresse publizieren – ein mühsamer Weg zum nächsten Mandat. Ein Blog – als privates publizistisches Angebot deklariert – ist dagegen beste Werbung.
• Spezialisierung. Zweitens sind Rechtsanwälte oft stark auf Fachgebiete spezialisiert, so dass sie überregional tätig werden (müssen). Kein anderes Medium als ein Business Blog schafft es, derart preisgünstig ein großes interessiertes Publikum zu erreichen und die eigene Expertise im Fachrecht zu präsentieren.
• Kollegialität. Drittens sind Rechtsanwälte auch offline sehr gut vernetzt. In der Rechtsbranche gibt es weniger Vorbehalte gegenüber Zweckbündnissen, oft sogar die Notwendigkeit dazu. Die daraus resultierende hohe Online-Vernetzung bringt Rechtsblogs im Suchmaschinen-Ranking als Gruppe nach vorn. Das ist gut für alle, die mitmachen. So lässt man geschlossen diejenigen Kanzleien hinter sich, die noch eine alte, häufig verflashte Website ohne jegliche Web 2.0-Kommunikation betreiben.

Rechtsblogs, die ich besonders gelungen finde

• Law Blog, RA Udo Vetter, Seitwert 57.03
• RA-Blog, Thomas Klotz, Seitwert: 37.28
• jurabilis, Alexander Hartmann, Michael Matthies u.a., Seitwert 32.61
• Rechtsanwalt Hänsch, Dresden, Seitwert 24.99
• Wilde & Beuger Rechtsanwälte, speziell IT- und Telekommunikationsrecht, 16.86

(nach der Web 2.0-Metrik Seitwert geordnet)

Welche Blawgs lesen Sie gern und warum?

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Kerstin Hoffmann (Storyboard): Wie haben sich die Zugriffszahlen seit Beginn entwickelt? Wie viele Zugriffe haben Sie momentan?

Uwe Knaus (Daimler-Blog):

Generell laufen die Beruf & Karriere-Themen überdurchschnittlich gut. Wir starteten mit durchschnittlich 20.000 Seitenzugriffen pro Monat und sind nach acht Monaten laut Google Analytics bei über 60.000. Bemerkenswert ist auch die Kommentarhäufigkeit, welche mit knapp 10 Kommentaren pro Post einen sehr guten Wert für Corporate Blogs darstellt. Die einzelnen Beiträge haben am ersten Tag immer über 1.000 Leser, teilweise bis zu 3.000. Einzelbeiträge haben bisher schon über 12.000 Leser gefunden.

Gerade weil “nur” 40% der Leser aus dem eigenen Hause kommen, finde ich diese Zahlen für ein Employee-Blog nach acht Monaten überaus beachtlich.

Uwe gibt im weiteren Interview Auskunft über die Bildung des Blogteams, die Blogging-Guidelines und die redaktionellen Prozesse hinter den Kulissen des Corporate Blogs. Für mich etwas überraschend, wieviel klassische Redigierarbeit hier vom CBO übernommen wird – ich hätte geglaubt, dass mehr Eigenverantwortung an die Autoren deligiert ist. Aber der Erfolg gibt den Stuttgartern bislang Recht.

Das vollständige Interview auf dem Storyboard (Pflichtlektüre für Corporate Blogger!)

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